这种“我们不认识但因同属麦门而心有灵犀”惊喜感和“大家都把捏造的麦门当回事”的幽默感，让此类笔记快速走红，大量用户开始模仿此类行为下单发帖，几次冲上自媒体平台的热搜。 2017年就出现在豆瓣的“拜麦当劳教”小组，终于在2022年短视频时代迎来了高潮。当初“拜麦当劳教”小组宣言：“没有麦当劳的人生不值得活。麦当劳——这世界上最美的三个字。如果你每天至少吃一顿麦当劳，请加入本小组。如果你立志加盟开一家麦当劳，请加入本小组。”也开启了麦门文学的起点，不同于“疯狂星期四V我50”，麦门文学梗不限于在熟人或社群之间传播，而是开始席卷各大平台，衍生了从表情包到视频的一系列内容，并且带有强自发性，大众传播更持久也更深入。 隔的尾声切入这场互联网大秀。
在麦门渐火时主动抓住这次热点机会，在互联网上开始“整活”。 2022年11月，麦当劳官方微博在网友评论区回复评论，一改官方画风，文案逐渐贴近“麦门文学”。 2022年12月，麦当劳官方正式认领“麦门”，开始转发《麦当劳无限好》歌词称“谁的人生之歌”、转发麦门表情包、发微博收集麦门文学梗，在官博中发布“麦当劳，我永远的家。麦门！”，并在微博开展“鸡不可失表情包大赛”等方式提升麦门热度。 2023年1月麦当劳在b站发布：【麦麦指南】麦当劳：麦什么门？ 2023年2月3日，官博发布“麦门卡片”系列麦门海报。官方的麦门营销也进入成熟阶段，麦门成为官方整活梗，麦当劳承认麦门存在，与麦门实现双向奔赴。 其实，麦当劳官方早就有了充足的“麦门”营销经验。外网很早就有把麦当劳比喻成宗教的梗图，这种幽默戏谑的方式一定程度上解构了宗教的严肃感，所以，把麦当劳戏称宗教并不是新鲜事，甚至“麦门营销”伊始，可能就已有官方 哈萨克斯坦电话号码列表 背后默默关注甚至推波助澜。毕竟作为肯德基的竞对，苦“疯狂星期四”久矣。
外网关于麦当劳教的调侃截图 二、麦门营销学：年轻人的新活力对品牌有多重要 “世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃,正在兴旺时期,好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” 品牌想要长期稳定的发展，需要在维持现有客户的同时，不断维护新客户的口碑。对于麦当劳这种百年品牌来说，如何不断维持新客户的口碑是重中之重。我们所谈的新客户，自然就是年轻人。 品牌概念不会像基因一样通过血脉相通而完成传承，在品牌的领域里，年轻的下一辈往往喜欢逆长辈趋向，尽可能避免使用那些他们认为品牌观念传统、不能表达年轻态度的品牌，以此彰显新生代的与众不同，并且快速与同辈年轻人形成圈子，与老辈形成圈层隔离。即使在国货复兴的今天，大量国货老牌子也因“不够新潮”而被年轻人冷落，年轻人更倾向于选择一些新国货品牌，通过支持新国货品牌表达自己的消费态度和价值观。 即使是西式快餐这类的年轻化品类，如果不能紧跟年轻人趋向，品牌价值感也会迅速滑落。
所以，如何为品牌注入年轻基因，是所有公司品牌部门都会关注的营销出发点之一。 如同网易之前玩的网易云音乐年度总结，麦门营销是一次经典的为品牌注入年轻活力的营销案例。当“玩梗”成为年轻人之间流行的刚性需求，品牌与年轻人共同玩梗，在恰当的时间、恰当的梗上完成品牌推荐与切入，有效打入年轻人群体中——麦当劳成功实现了与年轻人的同频共振。 这样目标锚定为年轻人的营销案例，其实一直贯穿着麦当劳品牌生涯。比如知名的麦当劳四川蘸酱案例：1988年迪士尼《花木兰》电影上线，麦当劳联名迪士尼推出花木兰玩具时，应景上线了一款“四川蘸酱”，而在电影结束放映后，四川蘸酱也跟着默默消失了。二十年后，热门成人深夜动画片《瑞克和莫蒂》里的主人公喊道：“我要那个花木兰的麦乐鸡蘸酱！那个蘸酱！四川蘸酱！” 这让许多20 年前错过或没吃过四川酱的那帮美国小屁孩关于麦当劳四川蘸酱童年回忆瞬间被激活。美国的年轻人们纷纷在 Facebook 上对麦当劳喊话，要求重新推出四川酱。
| 
發表於 2024-5-2 18:54:30
